Παναθηναϊκός, Ζάλγκιρις και Φενέρμπαχτσε Λάμπουν στο Προσκήνιο: Οι Νικητές των Βραβείων Μάρκετινγκ Devotion 2024–25 της EuroLeague
Μια γιορτή καινοτομίας, δημιουργικότητας με επίκεντρο τους φιλάθλους και εμπορικής υπεροχής έλαβε χώρα καθώς η Euroleague Basketball ανακοίνωσε επίσημα τους νικητές των περίφημων Βραβείων Μάρκετινγκ Devotion για τη σεζόν 2024–25, τιμώντας τρεις συλλόγους των οποίων οι στρατηγικές μάρκετινγκ ξεχώρισαν στην κορυφαία ευρωπαϊκή διασυλλογική διοργάνωση.
Τα βραβεία, που παρουσιάστηκαν κατά τη διάρκεια των Euroleague Basketball Business Workshops, απονεμήθηκαν στον Παναθηναϊκό AKTOR (Χρυσό), στη Ζάλγκιρις Κάουνας (Αργυρό) και στη Φενέρμπαχτσε Μπέκο Κωνσταντινούπολης (Χάλκινο). Οι ετήσιες αυτές διακρίσεις απονέμονται σε συλλόγους που επιδεικνύουν καινοτόμες στρατηγικές και εντυπωσιακά αποτελέσματα σε τομείς όπως η αλληλεπίδραση με τους φιλάθλους, η απόδοση στα ψηφιακά μέσα, η ανάπτυξη της εμπορικής ταυτότητας και οι πρωτοβουλίες εμπορευμάτων.
Κάθε σύλλογος που διακρίθηκε παρουσίασε όχι μόνο ισχυρές καμπάνιες μάρκετινγκ, αλλά δημιούργησε και πολιτισμικές στιγμές με σημαντικό αντίκτυπο σε τοπικό και διεθνές επίπεδο, υπογραμμίζοντας τη σημασία της εμπειρίας του brand στον σύγχρονο αθλητισμό.
🥇 Χρυσό Βραβείο Devotion: Παναθηναϊκός AKTOR
Ο Παναθηναϊκός AKTOR απέσπασε το Χρυσό Βραβείο Devotion, την ύψιστη τιμητική διάκριση της χρονιάς, για την πρωτοποριακή επανεφεύρεση του Τουρνουά Παύλος Γιαννακόπουλος. Η έκτη έκδοση της εν λόγω διοργάνωσης το 2024 απομακρύνθηκε από την παραδοσιακή της έδρα, το ΟΑΚΑ, και μεταφέρθηκε στο ιστορικά εμβληματικό Παναθηναϊκό Στάδιο – το μοναδικό στάδιο στον κόσμο κατασκευασμένο εξολοκλήρου από μάρμαρο και ο τόπος διεξαγωγής των πρώτων σύγχρονων Ολυμπιακών Αγώνων.
Το τουρνουά, επανασχεδιασμένο υπό την ονομασία “Under The Stars”, ξεπέρασε τα στενά όρια ενός αθλητικού γεγονότος. Αντλώντας έμπνευση από τη βαριά κληρονομιά του συλλόγου και τον πολιτιστικό πλούτο της Αθήνας, μετατράπηκε σε μία πολυαισθητηριακή γιορτή στη μνήμη του αείμνηστου Παύλου Γιαννακόπουλου, του εμβληματικού ηγέτη του Παναθηναϊκού.
Τα εισιτήρια εξαντλήθηκαν σε μόλις 35 ώρες – επίδοση ρεκόρ – με πάνω από 42.000 φιλάθλους να δίνουν το παρών. Το γεγονός συνδύασε υψηλού επιπέδου ευρωπαϊκό μπάσκετ με πολιτιστικές εκδηλώσεις, όπως ζωντανές μουσικές εμφανίσεις καλλιτεχνών από την Τουρκία, το Ισραήλ και τη Σερβία, εντυπωσιακά σόου φωτισμού και αφηγηματικές εμπειρίες που ένωσαν το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον του brand Παναθηναϊκός.
Η ψηφιακή επίδραση της καμπάνιας ήταν εξίσου εντυπωσιακή. Σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, ο Παναθηναϊκός σημείωσε 21,3 εκατομμύρια προβολές, πάνω από 2,2 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις χρηστών και προσέγγισε περίπου 19,6 εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες παγκοσμίως. Η εκδήλωση έλαβε διεθνή προβολή, καθώς αναφέρθηκε σε περισσότερα από 120 μέσα ενημέρωσης σε όλο τον κόσμο, επιβεβαιώνοντας την παγκόσμια απήχησή της.
Η καμπάνια αποτέλεσε απόδειξη της ικανότητας του Παναθηναϊκού να συγχωνεύει τον αθλητισμό, τον πολιτισμό και την παράδοση σε μία ενοποιημένη εμπειρία brand. Πάνω απ’ όλα, έθεσε νέα πρότυπα για το πώς μια αθλητική εκδήλωση μπορεί να αποτελέσει ταυτόχρονα θρίαμβο στο μάρκετινγκ και βαθιά συγκινητική συνάντηση της κοινότητας.
🥈 Αργυρό Βραβείο Devotion: Ζάλγκιρις Κάουνας
Η Ζάλγκιρις Κάουνας κατέκτησε το Αργυρό Βραβείο Devotion χάρη στη λαμπρή και πολιτισμικά εμπνευσμένη καμπάνια για τα 80ά της γενέθλια, αποδεικνύοντας πως η καινοτομία μπορεί να συμβαδίζει με τον σεβασμό στην ιστορία και τις ρίζες ενός συλλόγου.
Στο επίκεντρο της καμπάνιας βρέθηκε η συνεργασία με την Puma και τον Λιθουανό σχεδιαστή μόδας Akieron, με στόχο τη δημιουργία μίας περιορισμένης συλλογής επετειακών εμπορευμάτων. Η συλλογή περιλάμβανε δερμάτινα μπουφάν υψηλής αισθητικής, επετειακά ρολόγια και άλλα αναμνηστικά είδη, τα οποία εξαντλήθηκαν σε σύντομο χρονικό διάστημα, αποφέροντας σχεδόν 400.000 ευρώ σε έσοδα.
Η αύξηση στις πωλήσεις παραδοσιακών ειδών του συλλόγου ήταν εξίσου εντυπωσιακή: οι πωλήσεις κασκόλ αυξήθηκαν κατά 54%, ενώ οι επίσημες φανέλες κατέγραψαν άνοδο 55% σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά. Η στρατηγική της Ζάλγκιρις κατάφερε να παντρέψει τη μόδα με την οπαδική ταυτότητα, μετατρέποντας την υποστήριξη της ομάδας σε lifestyle.
Η καμπάνια είχε και έντονο κοινωνικό αποτύπωμα. Μέρος των εσόδων από προϊόντα με τον μασκότ του συλλόγου διοχετεύτηκε σε φιλανθρωπικούς σκοπούς, αναδεικνύοντας την αξιακή διάσταση της πρωτοβουλίας.
Η συνολική καμπάνια υπήρξε ένα λαμπρό παράδειγμα του πώς η εμπορική στρατηγική στον αθλητισμό μπορεί να αποτελέσει γέφυρα μεταξύ γενεών, φορέα πολιτιστικής μνήμης και εργαλείο κοινωνικής προσφοράς.
🥉 Χάλκινο Βραβείο Devotion: Φενέρμπαχτσε Μπέκο Κωνσταντινούπολης
Η Φενέρμπαχτσε Μπέκο εξασφάλισε το Χάλκινο Βραβείο Devotion με μία από τις πιο δημιουργικές και ψηφιακά εύστοχες καμπάνιες της χρονιάς, αξιοποιώντας ένα ιδιαίτερα ασυνήθιστο “όπλο” του brand της: τη μασκότ της, Yellow.
Η Yellow δεν έμεινε πλέον στο περιθώριο. Μετεξελίχθηκε σε βασικό εργαλείο μάρκετινγκ και πρεσβευτή του συλλόγου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Συμμετείχε ενεργά σε παρουσιάσεις της ομάδας πριν τη σεζόν, διαδραστικές δράσεις με φιλάθλους εντός γηπέδου και εκστρατείες περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης — με πιο χαρακτηριστική την συνεργασία με την HT Solar για την προώθηση της βιωσιμότητας.
Η στρατηγική απέδωσε εντυπωσιακά αποτελέσματα. Η καμπάνια Yellow απέφερε συνολικά πάνω από 1 εκατομμύριο ευρώ, με σχεδόν 500.000 ευρώ καθαρό κέρδος από την πώληση 25.000 προϊόντων με θέμα τη μασκότ. Η σειρά Yellow έγινε η πιο επιτυχημένη εμπορική κατηγορία του συλλόγου μετά τις φανέλες μπάσκετ και ποδοσφαίρου.
Ψηφιακά, η Yellow εξελίχθηκε σε viral φαινόμενο. Προσέλκυσε πάνω από 170.000 νέους ακολούθους στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, εδραιώνοντας τη Φενέρμπαχτσε ως brand με ισχυρή παρουσία στη νεότερη και πιο τεχνολογικά εξοικειωμένη γενιά φιλάθλων.
Το αποκορύφωμα ήταν το Yellow Roadshow, μία ευρωπαϊκή περιοδεία σε εννέα πόλεις, συμπεριλαμβανομένης της Άμπου Ντάμπι, που μετέτρεψε τη μασκότ σε διεθνές σύμβολο του συλλόγου και δημιούργησε μοναδικές στιγμές σύνδεσης με φιλάθλους σε παγκόσμιο επίπεδο.
Μέσα από δημιουργικότητα, συνέπεια και ψηφιακή ευελιξία, η Φενέρμπαχτσε απέδειξε ότι ακόμη και τα μη αγωνιστικά στοιχεία ενός συλλόγου μπορούν να εξελιχθούν σε εμπορικά εργαλεία παγκόσμιας απήχησης.
🌟 Ένας Ύμνος στην Αριστεία σε Όλη τη Διοργάνωση
Η Euroleague Basketball συνεχάρη όλους τους νικητές, αναγνωρίζοντας το διορατικό τους έργο στο μάρκετινγκ και τη συμβολή τους στην ενίσχυση του παγκόσμιου αποτυπώματος της EuroLeague. Εξέφρασε επίσης την εκτίμησή της σε όλους τους συλλόγους που συμμετείχαν, για τη στρατηγική και φαντασία που επέδειξαν κατά τη διάρκεια της χρονιάς.
Τα Βραβεία Devotion αποτυπώνουν τη μετάβαση των αθλητικών οργανισμών στη σύγχρονη εποχή, όπου η αφήγηση του brand, η ψηφιακή συνδεσιμότητα και η ενσωμάτωση στην κοινότητα παίζουν καθοριστικό ρόλο στην εδραίωση της σχέσης με το κοινό. Σε μια εποχή όπου οι σύλλογοι δεν είναι απλώς ομάδες — αλλά πολιτιστικά ιδρύματα — οι Παναθηναϊκός, Ζάλγκιρις και Φενέρμπαχτσε δείχνουν τον δρόμο για τη νέα εποχή του αθλητικού μάρκετινγκ.
